一、數(shù)字化印刷是印刷業(yè)發(fā)展的趨勢

當前印刷行業(yè)的大環(huán)境主要有以下幾點：（1）行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級壓縮印刷行業(yè)生存空間，印刷數(shù)量減少，2012年全行業(yè)由兩位數(shù)增長變?yōu)橐晃粩?shù)，行業(yè)利潤下降；（2）環(huán)保的要求提高，給企業(yè)帶來經(jīng)營壓力；（3）低端產(chǎn)能過剩，惡性競爭給行業(yè)帶來沖擊；（4）行業(yè)的吸引力不足，導(dǎo)致創(chuàng)新型人才匱乏；（5）出版行業(yè)的壓力將進一步下壓印刷行業(yè)，給企業(yè)經(jīng)營帶來更大壓力。

印刷業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢：（1）綠色印刷、清潔生產(chǎn)；（2）數(shù)字化；（3）互聯(lián)網(wǎng)+；（4）轉(zhuǎn)型文創(chuàng)類綜合企業(yè)。

國家公布的2014年數(shù)字出版3387.7億元，比2013年增長33.36%，網(wǎng)絡(luò)游戲、移動出版分別為869.4億元、784.9億元。真正與傳統(tǒng)出版對應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)期刊14.3億，電子書45億，數(shù)字報紙10.5億元，合計69.8億元，占總量的2.06%。從以上數(shù)據(jù)看出，雖然電子化對出版印刷帶來一定沖擊，但是紙質(zhì)出版仍是主流趨勢。相比之下刊、報由于廣告資源急劇減少（被互聯(lián)網(wǎng)替代），發(fā)行印制面臨較大的挑戰(zhàn)，印刷需求下滑明顯。

因此電子出版的沖擊給出版印刷業(yè)帶來的沖擊遠沒有自身改進帶來的威脅大。傳統(tǒng)印刷業(yè)具有多年累積的客戶資源，但是文件管理、服務(wù)意識較弱。印刷必將是多品種小批量的趨勢，逐步形成數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的融合互補。

二、數(shù)字印刷設(shè)備及技術(shù)成熟穩(wěn)定

激光數(shù)字是碳粉靜電程像、高溫定影；噴墨數(shù)字是液體油墨、滲入紙張纖維、快讀加熱速干。隨著技術(shù)的進步，數(shù)字印刷品質(zhì)完全達到膠印水平，在顏色的一致性方面甚至優(yōu)于傳統(tǒng)膠印。

激光數(shù)字印刷技術(shù)已經(jīng)完全取代了原有的小膠印、大量應(yīng)用于機關(guān)文印以及會議資料、小批量樣書印刷。隨著圖書出版業(yè)的變革，POD概念近兩年在國內(nèi)開始應(yīng)用。POD是Printing On Demand或Publishing On Demand的縮寫，即按客戶的需求進行生產(chǎn)，按需印刷，即時成書，該技術(shù)起源于上世紀八十年代，使得數(shù)字印刷由激光小批量印刷進入噴墨數(shù)字化高速批量印刷時代。國內(nèi)目前已安裝近30條生產(chǎn)線在開展按需印刷業(yè)務(wù)。

三、數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷融合發(fā)展提升企業(yè)競爭力

目前數(shù)字印刷主要有一下3種商業(yè)模式：一是快印店經(jīng)營模式；二是替代原有小膠印開展辦公文印業(yè)務(wù)；三是和傳統(tǒng)印刷融合發(fā)展為客戶提供全方位印刷服務(wù)。

近幾年數(shù)字印刷的飛速發(fā)展，很大程度歸因于市場經(jīng)濟下，印刷價格持續(xù)下滑、人工成本的不斷上漲。另一方面，人們的擇業(yè)現(xiàn)在發(fā)生著改變，印刷廠招人難、人員流動性大。這些因素綜合起來，成就了數(shù)字印刷今天的快速成長。

傳統(tǒng)印刷企業(yè)開展數(shù)字印刷業(yè)務(wù)要具備印前技術(shù)人員、打印及裝訂質(zhì)量規(guī)范控制以及固定的客戶及渠道等優(yōu)勢。激光數(shù)字印刷投資小、應(yīng)用廣、技術(shù)要求低，作為傳統(tǒng)印刷補充?？梢钥焖賹崿F(xiàn)盈利。噴墨數(shù)字印刷投資大、折舊高，盈利能力低，商業(yè)模式尚待探索。

 

傳統(tǒng)印刷企業(yè)開展數(shù)字印刷業(yè)務(wù)要改變經(jīng)營的理念，一是要充分分析客戶需求，由加工型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變，由加工升級為服務(wù)、引領(lǐng)，滿足并引導(dǎo)客戶需求，實現(xiàn)雙贏。二是要充分利用現(xiàn)有傳統(tǒng)印刷客戶群建立的平臺資源，多參與客戶有關(guān)活動，為客戶策劃數(shù)字化印刷產(chǎn)品，由單一傳統(tǒng)印刷提升為全方位印刷戰(zhàn)略合作伙伴。三是在內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)營中發(fā)揮數(shù)字、傳統(tǒng)的一體化經(jīng)營優(yōu)勢。四是要不斷提升服務(wù)水平，數(shù)字印刷多是短、急業(yè)務(wù)，一定要樹立客戶思維。

 

作者/張紅軍

本文源于云南報業(yè)（摘錄）